ブランド意識とブランドポジショニングの違い

ブランド意識とブランドポジショニング

ブランド意識とブランドポジショニングは、ブランド市場において2つの非常に異なる概念です。ブランド認知度は、特定のブランドを認識してブランドに関する情報を得る消費者の能力であり、ブランドポジショニングは、マーケティング担当者が顧客をターゲットとするために使用する主なプロセスです。

ブランド意識

ブランド意識は、異なる条件の下で特定のブランドを認識して呼び戻す顧客の能力です。これには、特定のジングル、ロゴなどをブランドにリンクし、ブランドを思い出して認識させることが含まれます。ブランド認知度は、ブランドのサービスカテゴリを理解し、その特定のブランドで販売されているサービスや製品を認識するのに役立ちます。顧客が情報を持っていない、またはブランドを認識していないブランドを購入することを検討しない可能性があるため、販売プロセスの重要な部分です。大部分の企業は、Top-of-Mindブランドの認知度を目標にしています。ブランド認知度のレベルは次のとおりです。

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トップ・オブ・マインド（Top-of-Mind） - 顧客が特定のサービス製品のブランドにすぐに名前を付けることができ、そのブランドの名前が消費者の心の中ですぐにポップアップするとき、心の意識。

意識啓発 - ブランドの名前が大声で読み上げられたり、援助によって思い出された場合にのみ、消費者がブランドを認識またはリコールするときには、それを認識支援と呼びます。

戦略的意識 - 消費者がTop-of-Mindであるブランドを認識し、他のどのブランドよりも優れたブランドとしてリコールされている場合は、戦略的意識と呼ばれます。これらの製品のUSPまたはユニークセールスポイントは、他のブランドと区別します。

<！ブランドポジショニングブランドポジショニングは、マーケティングで消費者の心にブランド名のアイデンティティやイメージを配置したり作成したりするために使用されるプロセスです。ブランドポジショニングのために、企業は特定の製品の市場におけるニッチを特定し、流通、プロモーション、価格、競争、パッケージングなどのマーケティングの伝統的な戦略を利用して消費者の心に印象づける。

<！ポジショニングはコンセプトであり、Jack Troutによって初めて紹介され、その後、Al RiesとJack Troutによって彼らの本によって人気を博した。 "インダストリアルマーケティング"と "ポジショニング：あなたの心のための戦い"ブランドポジショニングは、消費者が毎日望ましくなく圧倒的な広告にさらされているというコンセプトに基づいており、フィットしない情報を取り除く、または廃棄する傾向があります。したがって、消費者の空きスロットにブランド名を位置付けるためには、最も適切な時間および適切な状況下でブランド名を伝達しなければならない。ポジショニングには次が含まれます：

デポジショニング -

自社製品のアイデンティティと競合する製品のアイデンティティを変更すること。再位置決め -

特定の製品のアイデンティティを他の競合製品のアイデンティティと関連づけて変更することを含む。

要約：

ブランド認知度とは、特定の製品についての消費者の意識と製品サービスの認識または認識能力を含む概念です。ブランドポジショニングは、ブランドが消費者の心の中でポジションを取って製品を思い出して認識させるために使用されるプロセスを含むコンセプトです。